新型コロナウイルス感染症により、観光需要の落ち込みが懸念される中、「いせはら乗るたびスマイルキャンペーン」（令和２年１１月１６日～令和３年２月２８日）が始まります。
大山ケーブルカーの往復券を購入した神奈川県民を対象に、市内５２店舗でご利用可能なクーポン券（大人１，０００円分・子ども５００円分）が配布されるキャンペーンです。
３密を避けて観光客の平準化を図ることから、クーポン券の配布は土・日曜日、祝日、年末年始を除いた平日限定のもので、クーポン券利用可能店舗では、県感染防止対策取組書の掲示と「ラインコロナお知らせシステム」への登録が義務づけられていますので、安心してご利用頂けるように努めています。
観光の回復と地域振興の観点から、併設の三之宮郷土博物館が利用対象の施設となっています。